排超全明星赛不再赔钱赚吆喝 趋向国际化商业模式可复制

文/车莉 　　4月14日晚，随着4支明星队之间的“南北争霸”比赛战罢，2018中国排球超级联赛·光明优倍全明星系列活动在深圳市宝安区圆满收官。南北方明星男女队各战两节，最终北方明星男女队分别以41-40和32-29的总比分击败南方明星男女队，赢得了排超元年全明星赛冠军，并各自成功拿下了15万人民币的冠军奖金。荣获最具人气的男女球员分别是季道帅和丁霞、最受欢迎国际球员奖则被金软景收入囊中，每人获2万元奖金。 　　相比于一年前的第一届全明星赛“赔钱赚吆喝”，本次全明星赛通过“招商+门票+政府补助”的模式，不仅完成了扭亏为盈的目标，并且实现了大幅度的盈利，50余家合作伙伴的加入、2000万元+的赞助收益，让体育之窗CEO高宏都连称“没想到”，他把全明星赛比作中国排球联赛的“概念车”，希望创造一个成功的商业模型，在未来的排球乃至整个体育产业进行复制。 全明星之家精彩纷呈 活动趋向国际化 　　本届全明星赛聚集了国内联赛56名优秀球员参加，包括女排新秀李盈莹、留洋归来的曾春蕾，以及男排队员江川、毛天一等。今年的排球全明星系列活动为期两天，吸引了超过20家媒体平台参与赛事直播，总点击量超过3000万次。除了将全明星赛展现给国内球迷，新华社体育还派出了两位资深英文解说，通过新华网向广大海外球迷直播了这场国内排坛顶级盛宴。与此同时，FOX体育亚洲台、澳大利亚SBS电视台网络平台也直播了本届全明星正赛。排超元年的全明星赛能够面向世界进行直播，也标志着中国联赛的国际化迈出了重要一步。 　　今年的全明星活动亮点之一是体育之窗在球员所在酒店搭建了1300平方米的“深圳全明星之家（V-House）”，采用24小时直播的方式，与球迷互动。13日下午，多家媒体在全明星之家进行在线直播，举行了球迷见面会，也有网红主播与排球队员互动。球迷见面会、媒体专访会、全明星正赛赛前发布会等活动依次呈现。化妆间内，专业造型师为球员们设计造型和化妆；全明星衣橱里，匹克体育为本届全明星打造的战袍惊艳亮相。 　　高宏透露，全明星之家主要为几十家品牌联盟的合作伙伴准备，品牌方提供物品+资金。“我来之前特意看了一下去年我们全明星的小册子，薄薄一本，里面的赞助商不到10家，就连比赛用的服装都是我们自己花钱买的；而今年，大到光明、匹克，小到化妆品、小龙虾，超过50家企业和品牌参与到了全明星活动中来。”高宏说道。 　　门票分为6各等级 票房收入100万元 　　本次全明星系列活动的票价分为6个等级，分为VVIP 980元（礼包）、VIP 680元（礼包）及480元（礼包）/380/280/180。其中980元票档礼包含全明星正赛球票1张、全明星赛官方限量定制帽衫1件及全明星赛技巧大赛球票2张；680元与480元票档礼包中均含有本次全明星技巧大赛门票。 　　据了解，全明星赛自3月31日正式开票后，销售情况异常火爆。高宏透露，本届全明星赛的票房收入在100万元左右。 排球明星汇聚深圳 红毯环节星光闪耀 　　能把一众明星球员和教练聚集在一起，放眼国内，只有排超全明星赛做得到。除了现役球员、郎导和排管中心领导，全明星还迎来许多深受喜爱的退役运动员。排球女神惠若琪的“排球冠军进校园”活动走进深圳市外国语学校，并且与张斌搭档主持全明星正赛。 　　群星闪耀的红毯环节，卸下战袍，换上晚礼服、连衣裙、西装，球员们走上红毯，排球运动员的风采与气质展现得淋漓尽致。他们当中既有像戴卿尧/龚翔宇、谷佳丰/高意这样的男女搭配，也有类似马蕴雯/张磊这样的好友搭档。而男排国手仲为君和妻子陈思的“夫妻档”则成为本次全明星红毯秀的一大亮点。在穿衣风格上，女排国手李静大胆尝试露背装，男排小将谷佳丰放弃西装改穿休闲，瞬间惊艳众人。 　　赞助商们跟球员明星一起走红毯，通过各平台的直播和宣传，再加上全明星的超高关注度，对于合作伙伴来说，得到的汇报是无法用金钱来衡量的。 技巧大赛分别冠名 全明星戒指受欢迎 　　排超元年全明星赛另一变化是首次增设了“技巧大赛”，由“扣球大赛”、“发球精准挑战”、“传垫技巧大赛”，并且三个单项赛事全部找到了各自的赞助商：北京汽车，光明优倍和纯悦。上海队詹国俊和八一队袁心玥，分获男女组发球精准挑战赛冠军。扣球大赛中，北京男排的江川和女排的刘晓彤分别夺冠。在男女搭档的传垫技巧大赛中，北京队丁慧与天津队姚迪的组合以10秒的成绩获得冠军。这些技巧赛夺魁球员也各自收获了1万元奖金。 　　在全明星赛上，匹克公布了为排超联赛研发的排球鞋和3D打印排球鞋，其中3D打印鞋将作为MVP的礼品赠与球员。 　　值得一提的是，入选本届全明星的56名运动员、4名教练员都获得了赛事合作伙伴金猫银猫为本届全明星制作的精美的奖杯、证书和定制版“全明星戒指”一枚。设计精美的戒指受到球员们的一致欢迎和好评。 　　主办方还向承办地政府颁发了“全明星城市贡献奖”证书，以表彰其连年举办全明星赛所作的贡献。深圳市为全明星活动提供的补贴则是此次活动的重要助力。 　　打造世界最好排球联赛 商业模式可无限复制 　　“把中国排球超级联赛打造成世界上最好的排球联赛是中国排协、体育之窗、排球之窗和联赛各参与方的共同目标。本届全明星赛的圆满举办也进一步增强了大家的信心，相信中国排球超级联赛和中国排球的未来一定会更加精彩。”高宏表示。 　　中国排球超级联赛全明星系列活动早已不只是一场比赛，更是“打造世界上最好的排球联赛”目标的重要内容之一。中国排球的造星计划、荣誉体系、城市交流平台，都将通过“全明星”来体现和完善。 　　本届全明星再次将排超元年的赛事氛围推上新高潮，中国排球的造星计划、荣誉体系、城市交流平台也得以体现和完善。体育之窗还在搭建赞助商品牌联盟，将汽车、化妆品、珠宝、餐饮等品牌利用排超的平台串联起来，互惠互利。 　　“全明星作为一个独立的产品，我们已经做出它的盈利模式，接下来就要将全明星的商业价值和财务模型，反推到排超联赛当中。”高宏把全明星赛比作中国排球联赛的“概念车”，希望创造一个成功的商业模型，在未来的排球乃至整个体育产业进行复制。 　　本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。